Американський технологічний гігант Meta продовжує відчувати труднощі з ефективним припиненням незаконної фінансової реклами на своїх платформах – Facebook, Instagram і WhatsApp – у Сполученому Королівстві, незважаючи на неодноразові попередження та обіцянки запобігти їй. Нещодавній огляд Управління з фінансового регулювання та нагляду (FCA) показав, що лише за тиждень у листопаді було розміщено понад 1000 неавторизованих фінансових оголошень, причому 56% з них виходили від рекламодавців, уже відзначених регулятором.
Це не поодинокий випадок. Платформи Meta пов’язані з більш масштабними глобальними проблемами, включаючи схильність користувачів до шахрайських схем, незаконних казино та заборонених медичних продуктів. Огляд FCA підкреслює постійну нездатність захистити користувачів від високоризикованих фінансових продуктів, які просувають неавторизовані організації.
Проблема Зберігається Незважаючи на Попередження
FCA неодноразово зверталося до Meta із закликами покращити моніторинг та контроль. Однак регулятор не помітив “суттєвих змін” у підходах компанії. Відсутність прогресу особливо тривожна з огляду на високий рівень шахрайства у Великій Британії, де соціальні мережі часто є джерелом афер.
Представник Meta Райан Деніелс стверджує, що компанія активно бореться із шахрайством у всьому світі, оперативно реагуючи на більшість повідомлень. Однак дані FCA говорять про інше. Регулятор зазначає, що невеликі групи зловмисників, які систематично порушують правила, несуть відповідальність за значну частину незаконної реклами, що вказує на системні слабкості в застосуванні Meta.
Законодавчі Прогалини та Уповільнене Реагування
Ситуація ускладнюється затримками у законодавстві. Закон про цифрову безпеку Великобританії, який може накладати штрафи у розмірі до 10% від світового доходу за незаконний контент, набуде чинності щодо платної шахрайської реклами не раніше 2027 року. В даний час FCA не має прямих повноважень з примусу до Meta, оскільки компанія перебуває в юрисдикції комунікаційного органу нагляду Ofcom, повноваження якого також обмежені до повної реалізації закону.
Meta дала добровільне зобов’язання у 2022 році дозволяти рекламу фінансових послуг лише авторизованим компаніям, але правозастосування залишається слабким. FCA може переслідувати неавторизованих рекламодавців, але багато хто діє з-за меж британської юрисдикції.
Відмінності у Глобальному Правозастосуванні
Ефективність правозастосування Meta істотно відрізняється залежно від регіону. Тест Reuters показав, що підозріла інвестиційна реклама залишилася без перевірки у Великій Британії, тоді як те саме оголошення було негайно заблоковано в Австралії, де діють суворіші правила перевірки фінансових рекламодавців. Це свідчить, що Meta адаптує свої підходи залежно від регуляторного тиску.
Meta стверджує, що покращення в Австралії пов’язані з “удосконаленнями” у процесі перевірки, але подробиці залишаються неясними. Компанія заявляє, що до 2025 року частка доходів від реклами, що надходять від перевірених рекламодавців, збільшиться до 70% із 55% у 2024 році.
Заклики до Більш Рішучих Дій
Захисники прав споживачів, такі як Мартін Льюїс, стверджують, що проблема не у технологіях, а у фінансах. “Якщо виділити достатньо грошей, можна зупинити шахраїв”, – заявив Льюїс, закликаючи компанії пріоритизувати ресурси для усунення шахрайської реклами. Цифрові правозахисні групи, такі як Reset Tech, оцінили, що більше половини оголошень, що згадують великі британські банки, можуть бути шахрайськими, наражаючи мільйони людей на ризик обману.
Банки, такі як Barclays та Revolut, висловили розчарування, назвавши платформи Meta основним джерелом санкціонованого шахрайства. Вони вимагають термінового покращення систем перевірки та демонстрованого прогресу у боротьбі з шахрайством.
Зрештою, хоча Meta стверджує, що докладає зусиль, висновки FCA підкреслюють нездатність, що продовжується, адекватно захистити користувачів від незаконної фінансової реклами. Поки правозастосування не буде посилено, ризик масштабного шахрайства на платформах Meta залишається значним.
