Цифровий ландшафт змінюється, і багатьох відомих організацій математика соціальних мереж більше сходиться. Electronic Frontier Foundation (EFF), провідна некомерційна організація в галузі цифрових прав, оголосила про свій відхід з X (колишнього Twitter), приєднавшись до зростаючого потоку редакцій, вчених та державних інститутів, що залишають платформу.
Математика занепаду: різке зниження охоплень
Рішення EFF залишити X після майже двох десятиліть роботи продиктоване приголомшливим падінням видимості. За словами менеджера організації із соціальних мереж Кенятти Томаса, здатність платформи транслювати їхні ідеї фактично зійшла нанівець.
Статистика демонструє різкий спад:
– У 2018 році: пости EFF генерували від 50 до 100 мільйонів показів на місяць.
– У 2024 році: ** приблизно 2500 постів приносять лише близько 2 мільйонів показів на місяць.
– Порівняння: сьогодні один пост у X отримує менше 3% переглядів** порівняно з тим, скільки давав один твіт лише сім років тому.
Для некомерційної організації, діяльність якої безпосередньо залежить від поширення інформації про цифрові права, така низька ефективність робить використання платформи невиправданою витратою ресурсів.
Тенденція до догляду
Випадок EFF не поодинокий. Ціла хвиля високопрофільних структур вже дистанціювалася від X, керуючись як питаннями редакційної етики, так і зниженням практичної користі платформи:
– Видання новин: Такі ЗМІ, як NPR, PBS, The Guardian та Le Monde, вже покинули платформу.
– Мотиви: У той час як одні пішли через політичні тертя — наприклад, NPR і PBS протестували проти маркування їх як «державних ЗМІ», — інші посилалися на побоювання з приводу мінливого політичного ландшафту платформи та зв’язків її керівництва.
– Зміна контенту: Спостерігачі відзначають, що X все частіше домінують популярні інфлюєнсери, а не традиційні джерела новин. Наприклад, дані показують, що певні праві лідери думок зараз набувають набагато більше залучення, ніж авторитетні інститути на кшталт The New York Times.
«Проблема трафіку»: посилання проти залучення
Центральна суперечка серед технічних експертів сьогодні розгоряється навколо питання: чи X все ще є життєздатним джерелом веб-трафіку?
Під час нещодавньої дискусії керівник відділу продукту X Микита Бієр стверджував, що редакції зазнають невдачі, тому що використовують платформу неправильно — як звичайну стрічку заголовків, а не як простір для дискусій. Проте аналітики даних, як-от Нейт Сільвер, вважають, що навіть «правильне» використання дає погані результати.
“Конверсія в переходи на сторонні сайти вкрай низька”, – зазначив Сільвер, вказуючи на те, що якщо раніше Twitter приносив йому приблизно 15% трафіку, то X дає набагато менший результат.
Ситуацію посилюють дослідження NiemanLab, які показують, що пости, що містять зовнішні посилання, одержують значно менше відгуків. Це створює для видавців «замкнене коло»: їм потрібно ділитися посиланнями, щоб залучати трафік, але алгоритм платформи, зважаючи на все, карає саме за наявність цих посилань.
Чому це важливо для медіаекосистеми
Ця тенденція проявляється у критичний момент для цифрової журналістики. Видавці зіштовхнулися з «ідеальним штормом» фінансових проблем:
1. Інтеграція ІІ: Поява резюме, створених штучним інтелектом, знижує потребу користувачів переходити на оригінальні новинні сайти.
2. Спад у пошуку та соцмережах: Скорочення переходів із традиційних пошукових систем та Facebook б’є за доходами.
3. Нестабільність платформ: У міру того як платформи змінюють свої алгоритми та правила модерації, «гарантоване» охоплення, яке колись існувало в соціальних мережах, зникло.
Рішення EFF залишитися у Facebook, Instagram та TikTok — незважаючи на відсутність офіційної підтримки цих сервісів — наголошує на стратегії виживання: диверсифікацію. Вони залишаються там, де знаходиться аудиторія, навіть якщо ці платформи недосконалі, тому що X більше не забезпечує охоплення, необхідного для виконання їхньої місії.
Висновок
Вихід великих організацій з X сигналізує про фундаментальне зрушення в економіці соціальних медіа, де падіння залученості та зміни алгоритмів роблять платформу менш корисною для інститутів, що працюють з інформацією. Поки видавці намагаються знайти надійні способи залучення трафіку, епоха соціальних мереж як основного двигуна новин, схоже, добігає кінця.
