Протягом десятиліть рекламодавці та основні засоби масової інформації значною мірою ігнорували аудиторію віком від 50 років. Ситуація змінилася, коли компанії нарешті усвідомили, що ця демографічна група має купівельну спроможність. Але як онлайн-платформи можуть по-справжньому обслуговувати цю «аудиторію кращого віку»? Який контент вони хочуть і як він має бути представлений? Відповідь криється у самих виборцях.
Премія WIR-ab50 2006 року передає право прийняття рішень безпосередньо людям старше 50 років. У другий рік поспіль користувачі голосують, щоб вибрати найкращі цифрові пропозиції для цього покоління у 14 категоріях. У ході минулого відбірного процесу було представлено 3 000 веб-сайтів і було подано понад 1,2 мільйона голосів. wissen.de в даний час номінований у категоріях «Здоров’я та благополуччя» та «Портали, розсилки, інформація».
Чому ця премія важлива для літніх користувачів інтернету
Ця зміна носить як культурний характер. Ось статистика. За останні п’ять років кількість літніх користувачів інтернету збільшилася вп’ятеро. Тільки в Німеччині 30 мільйонів з 80 мільйонів людей віком від 50 років, і це число продовжує зростати. Згідно GfK (Gesellschaft für Konsumforschung), третина людей віком від 50 до 79 років вже позитивно ставляться до онлайн-покупок.
Це зростання свідчить про зміну ринку. Компанії більше не розглядають людей похилого віку як другорядну аудиторію. Натомість вони розробляють портали спеціально з урахуванням їх потреб. Інформаційний портал Bertelsmann wissen.de прагне задовольнити цю потребу, надаючи адаптовану інформацію. Голосуючи, користувачі можуть допомогти нам створити якісніші та релевантніші онлайн-сервіси.
Як проголосувати і що ви отримаєте
Проголосувати можна на сайті www.wir-ab50-award.de. Процес голосування простий. Після початкового етапу відбору найкращі кандидати проходять у фінал, який триватиме до 29 травня 2006 року.
Виборці не лише впливають на контент, а й отримують винагороду. Ті, хто проголосував, отримають пакет подяки вартістю 100 євро. Крім того, серед усіх тих, хто проголосував, будуть розіграні споживчі призи загальною вартістю 25 000 євро.
Місце голосування: 14 категорій
Премія охоплює широкий спектр цифрових послуг. Виборці можуть обрати переможців із таких спеціальних областей:
- будинок, сад, домашні тварини
- їжа та напої
- Здоров’я та благополуччя
- Автомобілі та транспорт
- Комп’ютери, мобільні телефони, технології
- Спорт та фітнес
- Подорожі, відпочинок, культура
- Кіно, телебачення, музика
- Фінанси та право
- Кохання та романтика
- Хобі та дозвілля
- Знання та інформація
- Мода та шопінг
- Організації та асоціації
wissen.de отримав особливе визнання в областях Здоров’я та благополуччя та Знання та інформація. Якщо ви вважаєте, що він заслуговує на визнання, відвідайте наш сайт для голосування. Цифровий ландшафт для людей похилого віку постійно розвивається, і ваші кліки можуть допомогти визначити його напрямок.
