Європейський Союз вимагає свого «шматка м’яса».
І він починає з головних надбань Google.
Закон про цифрові ринки (DMA) нарешті дається взнаки. Регулятори наказали Google відкрити свій «замкнений сад» у Європі. Конкурентним пошуковим системам? Вони отримають найкращий доступ до пристроїв Android. ІІ-асистентам? Тепер вони можуть використовувати частину даних про пошук, які раніше надійно ховалися за корпоративною фортецею.
Це зсув сил. Або принаймні спроба такого зсуву.
Чому ЄС націлений на ексклюзивність Android
Роками домінування Android трималося на негласній угоді. Виробники отримували програми Google. Користувачі отримували зручний досвід. Google тримала конкуренцію подалі від свого порога.
ЄС із цим не згоден.
За законом про цифрові ринки Google класифікується як «контролер ринку» (gatekeeper). Цей статус накладає серйозні обмеження. Рішення вимагає рівноправного доступу. Якщо Samsung або Xiaomi встановлюють за замовчуванням Bing або DuckDuckGo, вони повинні отримувати ті самі переваги даних, якими користується Google Search. Це означає передиктивне введення тексту, якісніші підказки при пошуку та швидші результати на основі поведінки користувачів.
Раніше дорога була односторонньою. Тепер це шосе, де бар’єри знято для решти.
Що зміниться для ІІ та конкурентів у пошуку
Йдеться не лише про старі добрі рядки пошуку. Йдеться про інструменти наступного покоління. ІІ-асистенти – нова битва.
Головна перевага Google? Контекст Вони знали, що ви вводите, тому що контролювали клавіатуру, пристрій та індекс.
Відповідно до нових правил конкуренти можуть отримувати доступ до аналогічних вступних даних. Якщо вашому ІІ-помічнику на Android потрібно запропонувати ресторан на основі вашого недавнього розташування або історії пошуку, Google зобов’язана надати інфраструктуру для реалізації цієї функції. Це вирівняє ігрове поле. Приблизно.
«Закон про цифрові ринки свідчить: якщо ви контролюєте платформу, ви не маєте права накопичувати дані, необхідні для її роботи».
Це удар. Не лише фінансовий. Структурний. Рав Google був глибиною. Тепер у стінах з’явилися дірки.
Хто виграє від відкритих пошукових даних?
Очевидна відповідь – великі гравці.
Bing, Yandex, Baidu. Вони зможуть глибше інтегруватись. Найменші гравці? У них також є шанс. Незалежна пошукова система може нарешті конкурувати за функціональністю, а не лише за інтерфейсом.
Але чи має це значення?
Користувачі інертні. Звички вмирають тяжко. Зміна пошукової системи відчувається як переїзд. Це потребує зусиль. Це потребує часу.
Тим не менш, двері відчинені. І
